第四届市场营销策划综合性大作业第四期展示活动正式启动

全体同学：

为深化市场营销专业理论教学与实践应用的结合，提升同学们的策划能力、团队协作与创新思维，我院正式启动“第四届市场营销策划综合性大作业第四期展示活动”。本次活动旨在为全体同学提供一个展示学习成果、交流策划经验、锻炼综合能力的平台。

一、活动宗旨
本次展示活动以“实战、创新、协作”为核心导向，鼓励同学们将课堂所学的市场分析、品牌定位、营销策略、预算规划等知识，应用于真实或模拟的商业场景中，完成一份完整、可行且有创意的市场营销策划方案。通过方案撰写、PPT展示、现场答辩等环节，全面检验与提升同学们的市场洞察力、策略规划能力与表达沟通能力。

二、参与对象与形式

1. 参与对象：本届选修相关市场营销课程或参与大作业项目的全体同学。
2. 参与形式：原则上以小组为单位进行，鼓励跨专业、跨年级组队，每组人数建议3-5人。每组需提交一份完整的《市场营销策划案》文档及相应的展示PPT。

三、活动流程与时间安排

1. 方案准备与提交阶段：即日起至指定截止日期，各小组需完成策划案撰写与PPT制作，并按要求提交至指定平台。
2. 初评与筛选阶段：由专业教师组成评审团，对提交的策划案进行初步评审，选拔出优秀方案进入现场展示环节。
3. 现场展示与答辩阶段：入选小组进行现场PPT展示（时长约10-15分钟），并接受评委提问与答辩。此环节将重点考察方案的逻辑性、创新性、可行性及团队表现。
4. 结果公布与表彰：根据方案质量与现场表现综合评分，评选出一、二、三等奖及最佳创意奖、最佳表现奖等单项奖，并进行公开表彰与成果展示。

四、策划案要求

1. 结构完整：需包含市场环境分析（宏观、行业、竞争、消费者）、STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）、营销组合策略（4P：产品、价格、渠道、促销）、行动方案、预算规划、风险控制与效果评估等核心部分。
2. 数据翔实：鼓励运用市场调研数据、行业报告等支撑分析，确保方案有据可依。
3. 创新可行：方案应体现创新思维，同时兼顾实际操作的可行性。
4. 格式规范：文档与PPT需符合统一的格式与视觉要求，做到专业、清晰、美观。

五、评审标准
评审将围绕以下维度展开：

• 策略深度（30%）：市场分析的透彻性、策略制定的逻辑性与针对性。
• 创意创新（25%）：策划思路、营销手段或解决方案的独特性与新颖性。
• 可行性（20%）：方案落地实施的资源匹配度、预算合理性与风险控制能力。
• 文本与展示（15%）：策划案文档的规范性、完整性及现场展示的表达清晰度、团队协作与答辩表现。
• 整体效果（10%）：方案的完整度、专业度与综合印象。

六、奖励与支持

1. 获奖团队将获得荣誉证书、奖品及综合测评加分。
2. 优秀策划案将有机会被推荐至相关企业或创业项目，获得实战指导或应用机会。
3. 活动期间将安排1-2次专题辅导讲座或往届优秀团队经验分享，助力同学们完善方案。

七、报名与咨询
请各小组负责人于指定日期前完成报名登记，具体提交方式、截止时间及详细活动日程将另行通知。如有疑问，可联系活动组委会或相关负责老师进行咨询。

市场营销不仅是理论的学习，更是实践的艺术。希望全体同学积极组队，踊跃参与，将创意转化为方案，将方案演练为实战，在本次展示活动中碰撞思想、展现才华、收获成长！

期待大家的精彩表现！

活动组委会
（日期）